En gennemgang af 47 af de største modekæders bæredygtighedsrapporter viser store forskelle i, hvor meget genanvendt materiale der reelt ender i de færdige produkter. Mange virksomheder inkluderer produktionsspild og offcuts i deres grønne regnskaber.

Genanvendt polyester målt i vægt anvendt i 2022 vs. 2023 afslører, at væksten i brugen primært er sket i de billigste produktkategorier — ikke i kerneprodukterne.

Det er bemærkelsesværdigt, at sportsudstyrskategorien dominerer — her er presset fra forbrugere og regulatorer størst. De traditionelle modehuse halter bagefter på trods af store grønne løfter i deres årsrapporter.

“Greenwashing er ikke altid løgn — det er ofte selektiv sandhed. Og det er mindst lige så farligt for den grønne omstilling.”